新发布的NielsenIQ (NIQ) 全球美容创新报告阐述未来美容趋势

interfax 2024-09-13

  • 积极创新的个人护理品牌在2023年实现销售增长的可能性要高出2.5倍。
  • 2023年欧洲推出的创新产品中有20%属于护肤和护发类别。
  • 有效激活可提高20%的广告驱动销售额。

芝加哥--(美国商业资讯)--在不断发展的美容行业中,了解和满足消费者的重要需求已成为关键因素,尤其是在新冠疫情后发生重大转变之际。NIQ今天发布了由NIQ BASES Innovation Measurement提供支持的《全球美容创新报告》,该报告对14个市场中美容行业的创新状况和未来趋势进行了全面分析。

与创新销售停滞或下降的品牌相比,2023年积极创新的个人护理品牌实现整体销售额增长的可能性要高出2.5倍。强大的创新能吸引新的买家,创造新的使用场合,证明价格溢价的合理性,并使品牌成为人们心目中的首选。

与不太成功的品牌相比,提供强势产品的品牌能够获得显著的上升空间,第一年的销量平均增长30%。有效激活可使广告驱动的销售额增加20%,尤其是在创意元素得到优化的情况下。这凸显了既要有好的产品,又要确保营销和推广工作执行得当并与目标受众产生共鸣的重要性。

全球客户开发副总裁Claire Marty评论说:“尽管消费者的消费越来越谨慎,但与其他快速消费品相比,消费者不太愿意削减美容支出,80%的消费者表示他们打算保持或增加这方面的支出。美容行业在全球的受欢迎程度持续上升,所有地区的行业销售额都保持着两位数的增长率,预计在未来十年内将带来3000亿美元的增长规模。”

加速美容业创新的突破性趋势:

  • 清洁且可持续:在消费类产品中,清洁和可持续产品的趋势正在增长,重点是合乎道德的采购、环保包装和减少碳足迹。在韩国,清洁美容已成为一种生活方式,生产商注重环保包装和可持续生产实践。
  • 关注成分:全球消费者在购物时都抱着“成分优先”的心态,根据产品的成分表确定优先顺序。消费者既对其中包含的成分感兴趣,也对未包含的成分感兴趣。英国消费者更看重产品的效果和功效,而不是品牌名称。
  • 值得信赖的顾问:名人、皮肤科医生和网络达人正通过社交媒体影响人们的美容决策。在中国,关键意见领袖(KOL)的数量超过2000万人,而且还在不断增长,而80%的实际销售额仅来自7%的KOL。
  • 个性化和包容性:消费者越来越青睐能够满足个性化需求的品牌,从而产生了更多量身定制的体验,如头发和皮肤测试。非裔消费是巴西最热门的个性化和包容性话题,女性选择不使用直发产品。
  • 关注健康:消费者将身心健康放在首位,因此需要有助于身体、精神和情感健康的产品。法国的化妆品行业正在利用神经科学,以身体和精神为目标。奢侈品牌正在开发既能改善皮肤外观,又能促进情感健康的产品。
  • 方便快捷:在新冠疫情期间,直接面向消费者(DTC)的产品和居家美容疗法大受欢迎。随着电动化妆品和肌肉刺激设备的流行,这一趋势还在继续增长。

人人享有的奢华:美容业的这一趋势反映出越来越多的优质产品以可承受的价格面世。创新品牌提供可与高端产品媲美的卓越产品,推动了奢侈品的民主化。沙特阿拉伯的消费者重视高品质的成分,愿意为个人和美容护理产品支付更高的价格。美容业的成功激活取决于卓越理念和强大产品之间的协同作用,三分之一的新产品在推出的第一年由于缺乏足够的支持而夭折。

要获得更多关于美容趋势的见解,下载《NIQ全球美容创新报告》,并加入美容核心群以获得高端洞察。NIQ还定期就全球消费趋势提供独特的专有洞察,包括介绍介绍Z世代消费趋势的最新SpendZ报告、分析趋势、行为和情感的消费者展望报告。

关于NIQ
NielsenIQ (NIQ) 是全球领先的消费者智能公司,提供对消费者购买行为最全面的理解,并揭示新的增长途径。NIQ于2023年与GfK合并,将两家拥有无与伦比全球影响力的行业领导者整合在一起。今天,NIQ在95个以上的国家开展业务,覆盖97%的GDP。通过全面的零售解读和最完整的消费者洞察,NIQ传递先进的分析结果,并通过尖端平台提供Full View™(全景视野) 。

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